Wenn der Kern einer Marke stimmig und gut definiert ist, kann sie flexibel auf Entwicklungen reagieren, ohne jedesmal an ihren Grundfesten zu rütteln. Eine zukunftstragfähige Markenstrategie schafft es, dass die Marke als wertvolle Begleiterin

Teil 9 - Bildung. Medienkompetenz. Nachhaltigkeit.

Sep 16th, 2020 8m 54s

Natürlich ist es primär der wirtschaftliche Erfolg, an dem die Telekom gemessen wird. Und doch gibt es Bereiche, in denen andere Kriterien zählen. Über die Plattform Teachtoday werden Kinder und Jugendliche, Eltern, Großeltern, Lehrer und Erzie

Teil 8 - Taking responsibility.

Sep 9th, 2020 21m 20s

Eine starke Marke ist mehr als nur ein guter Claim und emotionale Bilder. Sie muss gesellschaftspolitisch Stellung beziehen und ist auch als selbstauferlegter Auftrag für ein besseres Miteinander zu verstehen. Tech for good: weitsichtig, releva

Teil 7 - Eine Marke opulent und erlebbar inszenieren.

Sep 2nd, 2020 11m 24s

Auf den großen internationalen Messen oder dem #DABEI-Festival präsentiert sich die Telekom nicht mehr als Technikmarke, sondern schafft ganz eigene Erlebniswelten, die nach und nach auch die Shops auf der ganzen Welt verwandeln. MagentaMusik 3

Teil 6 - Becoming part of your life.

Aug 26th, 2020 11m 46s

Eine Marke entfaltet sich vollkommen, wenn sie Menschen berührt – überall dort, wo sie mit ihr in Kontakt kommen. Eine relevante Marke stellt den Menschen und seine verhaltensrelevanten Ziele konsequent ins Zentrum. Durch Teilen macht die Telek

Teil 5 - Digitalisierung verändert alles.

Aug 19th, 2020 9m 8s

Der tiefgreifende Wandel stellt ganze Wertschöpfungsketten auf den Kopf und bringt immer wieder Neues, Wertvolles hervor. Die Sharing Economy ist eines der beeindruckendsten Beispiele. Und der Homo collaborans, dem Teilhabe wichtiger ist als Be

Teil 4 - What we stand for.

Aug 12th, 2020 16m 27s

Marken stiften einen Sinn jenseits des offensichtlichen Produktvorteils. Der zusätzliche Nutzen der Marke Telekom liegt in der Teilhabe am digitalen Leben, an bereichernden Erlebnissen, die wir im Austausch mit anderen erfahren. Für die Kunden

Teil 3 - How we transformed.

Aug 5th, 2020 18m 44s

In den Jahren nach der Privatisierung entwickelte sich die Telekom rasant. Aber Produktangebote und Leistungsspektrum nahmen so stark zu, dass die Kunden den Überblick verloren, der Markenauftritt wurde unübersichtlich. Gleichzeitig erforderten

Teil 2 - Why we care.

Jul 29th, 2020 8m 1s

Warum alle Zugang zur digitalen Welt haben sollten. Es liegt in unserer Natur, Erfahrungen, Wissen, Meinungen und besondere Momente zu teilen. Digitalisierung verändert unseren Alltag ebenso wie Gesellschaft, Kultur, Wirtschaft und Politik. Die

Teil 2 - Why we care.

Jul 29th, 2020 8m 1s

Teil 1 - Are you happy?

Jul 29th, 2020 7m 15s

Beziehungen bereichern unser Leben. Denn nur in der Gemeinschaft fühlt sich der Mensch geborgen. Die viel gesuchte Glücksformel ist im Grunde sehr einfach: Lebensfreude beruht auf tiefen Beziehungen. Sie entstehen aus der Interaktion zwischen M

Teil 1 - Are you happy?

Jul 29th, 2020 7m 15s

Vorwort

Jul 29th, 2020 2m 19s

Von der Technologie- zur Erlebnismarke – so könnte man die Reise der Telekom in den vergangenen Jahren überschreiben. Eine klare und rationale Wegbeschreibung. Doch oft waren es Momente der Begeisterung, die diesen Weg markiert haben. Meilenste