Under Corona pandemien oplevede vi en stor vækst i sport- og outdoorbeklædning. I hele Europa ville man ud i naturen, væk fra isolationen, ud og røre sig og være aktiv. Vi afviklede online møder i fritidstøj, hvilket var med til at bryde grænsen mellem arbejde og fritid.

Men allerede før Corona var der tegn på, at outdoor-looket var ved at få fodfæste i modebranchen. Vi havde i årene optil set, hvordan sneakers- markedet var eksploderet og sætte nye standarter for, hvordan man kunne gå klædt. Sneakers blev accepteret på arbejdspladsen og stort set alle aldersgrupper går nu i sneakers.

Om det var sneakers eller andre strømninger, der fik ’early adapters’ til at gå over i outdoor- og sportstøj, er måske ikke videnskabeligt bevist, men at der er en sammenhæng kan ikke bestrides. I dag er hele outdoor-looket et stærkt integreret look i modebranchen og linjen mellem sport/outdoor og mode er udvisket.

Særligt de yngre generationer har taget outdoor-looket til sig i stor stil og det kommer til at påvirke modebranchen mange årtier frem i tiden. En af de største brands på dette marked er amerikanske Columbia Sportswear.

Jeg er i denne podcast taget på besøg hos Columbia Sportswear i Danmark, hvor jeg har en snak med Claus Mogensen, som er Country Manager her i Danmark, om hvordan han oplever udviklingen og hvor det bærer hen de kommende år. Vi får selvfølgelig også en snak om Columbia og hvordan de arbejder med deres brand, kollektioner og den grønne omstilling.

God fornøjelse

Nikolai Klausen, direktør, WEAR & Dansk Detail

MERK podcast bliver leveret i samarbejde med logistikvirksomheden DHL Express.

Her kan du finde MERK.