O que faz com que um finalista de medicina opte por sociologia e aos 25 anos crie uma empresa de estudos de mercado? Que paixão é esta que leva alguém a criar 28 empresas ao longo da sua vida e a liderar uma das maiores empresas da área na Península Ibérica (a GfK Portugal)?

🎙️Neste episódio do “Conversas à Solta” da Associação LAD, fique a conhecer o mundo dos Estudos de Mercado e de Opinião, pela voz de alguém que dedicou toda a sua vida a este tema. António Salvador explica-nos como se constrói um inquérito, quais os métodos, como se formulam as perguntas, quais os critérios, quais as amostras, os vários tipos de estudos que são feitos e o que fazer alcançar uma maior fiabilidade.

Junte-se a nós nesta conversa reveladora com António Salvador, presidente do Conselho de Administração do grupo GfK Portugal, e perceba melhor os meandros e segredos que rodeiam os estudos de opinião pela voz de um dos maiores especialistas nacionais.

BIO:António Salvador iniciou a sua actividade profissional como Responsável de Trabalho de Campo na empresa de estudos de mercado, Contagem. Foi um dos sócios fundadores da empresa Consulmark (estudos de mercado) e em 1990 fundou a INTERCAMPUS, também uma empresa de estudos de mercado, mas especialmente vocacionada para a recolha e tratamento da informação, da qual é presentemente o Director Geral. Em 1997 fundou a GfK Portugal.Actualmente é o Presidente do Conselho de Administração das empresas do Grupo GfK em Portugal.António Salvador fez sucessivamente parte das Direcções da APODEMO (Associação Portuguesa das Empresas de Estudos de Mercado e de Opinião), durante mais de uma década, ocupando cargos como Tesoureiro, Vice-Presidente e Presidente da Direcção e Presidente da Mesa da Assembleia-Geral. Continua a representar esta Associação na EFAMRO (European Federation of Associations of Market Research Organisations). A título pessoal é também membro da ESOMAR (The World Association of Research Professionals). Desde fevereiro 2022, é o representante em Portugal da WAPOR – World Association for Public Opinion Research.Desde 2009 é Coordenador da Cadeira (Semestral) de Sondagens e Estudos de Mercado da licenciatura de Sociologia da Faculdade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade Nova de Lisboa.

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--------------Esta conversa foi editada por: David Bio Fonseca