0:00

Olha, não é querer assustar, mas tem muita gente aí fora ensinando profissões

0:05

obsoletas, até porque hoje em dia quais profissões que estão protegidas da IA, não é mesmo?

0:09

Só que uma delas em específico influencia diretamente no tipo de negócio que

0:14

eu tenho e ensino para os meus alunos e mentorandos, que é a profissão de copywriter,

0:19

aquele que usa palavras para persuadir, para causar uma ação.

0:23

Não é de copywriter de direitos, mas sim de textos persuasivos.

0:26

E eu sei, eu sei, eu sei, talvez alguns querem discordar ou concordar,

0:29

vão achar que não é bem por aí, mas calma, deixa eu explicar com calma e mostrar

0:33

alguns dos fatos que eu venho enxergando,

0:37

parte do que algumas pessoas vêm falando sobre tudo isso e o que eu acredito que vai acontecer,

0:40

até porque não são todos copywriters de todos os níveis que vão ser substituídos,

0:45

tem alguns específicos que eu acredito que vão continuar a existir,

0:48

o segredo vai estar em nos posicionarmos, identificar essas posições e nos posicionarmos

0:53

dessa maneira para nos protegermos.

0:55

Mas deixa eu explicar que daí depois, por conta própria, tu decide se faz sentido ou não.

0:59

Seguinte, sabe qual foi um dos grandes motivos do porquê eu,

1:03

alguns anos atrás, nem tantos anos atrás, eu virei todo o meu negócio para IA?

1:08

Porque assim, o mercado que eu estou hoje, principalmente, eu ensino IA para

1:12

negócios no nível topo de funil do meu canal no YouTube, mas o meu especificamente,

1:16

onde eu ensino e ganho dinheiro, é com o mercado de infoprodutos, de experts, ou seja, rentabilização de um conhecimento em escala.

1:24

Isso eu já fazia desde, olha, muito tempo, 2012. 2012.

1:27

Só que, indo pra lá e pra cá, eu voltei de novo para isso e um dos motivos foi por conta da IA.

1:34

Primeiro porque eu achei interessante pra caramba. Segundo porque eu vi um potencial de mudança enorme.

1:39

Da mesma maneira quando eu vi lá em 2010, que eu abandonei a minha antiga profissão

1:43

de arquiteto, caso tu não conheça, é a minha antiga, no que eu sou formado,

1:47

e eu apostei nessa ideia maluca de, será que dá pra ganhar dinheiro na internet e viajar o mundo?

1:52

Que era o meu objetivo primário do porquê que eu queria ter o meu negócio online.

1:55

E hoje, é engraçado porque ninguém discute se é possível ou não ganhar dinheiro

1:58

online, mas eu lembro que na época, quando eu falava dessa ideia de estar por

2:01

aí viajando o mundo e tendo um negócio que eu pudesse tocar de qualquer lugar,

2:04

as pessoas meio que só falavam, tá bom, lá vem o Bruno com as suas ideias.

2:09

E terceiro motivo foi porque um salto definitivo, um salto definitivo em si,

2:14

foi quando eu fiz um teste bobo. Eu queria ver se eu conseguia fazer copy, aquela que eu demorei anos pra aprender

2:21

a fazer, usando o chat GPT. E isso era a versão 3 ainda, tá? Nem era tão boa.

2:26

Ela era capenga, meio que se perdia e errava, mas já demonstrava o potencial.

2:30

Isso era dezembro de 2022, quando eu estava na praia testando o aplicativo.

2:34

Eu mostrei, inclusive, para a minha mulher falando, olha isso aqui.

2:37

Olha isso aqui, é impressionante. Fazendo assim, coisas bestas, bobas.

2:40

Eu nem sabia do potencial e de tudo que estava por vir. Era só o chat que agora

2:45

era disponível, que eu tinha conseguido acesso. Para mim era tão impressionante que ficou claro, isso aqui vai mudar tudo.

2:50

Foi aí que eu entendi o que era realmente...

2:53

Na verdade, eu não entendi o que era realmente a inteligência artificial, mas eu vi, digamos,

2:57

eu tive o meu momento eureca para entender em algo que me afetava diretamente,

3:01

porque eu sabia o quanto eu tinha estudado aquilo para ver a capacidade que aquilo tinha agora,

3:07

e pensando de maneira exponencial aqui de novo, a gente hoje vive na idade exponencial,

3:12

passamos da idade contemporânea, o como isso ia afetar tudo.

3:16

E para mim ficou muito claro que quando eu vi o ChatGPT criando uma copy,

3:20

Assim, 80% da qualidade do que eu demorei anos para fazer, era isso que ia acontecer.

3:25

E, de novo, anos, tá? Anos de estudo, testes, aprendizado, copiando cartas de

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vídeo e vendas, palavra por palavra para aprender, achando cartas de PDFs e

3:33

cursos e treinamentos que eu fiz no Brasil e fora para entender e aprender cada detalhe.

3:39

E algo que, assim, o ChatGPT conseguia fazer de certa maneira.

3:42

Isso nem era, na época, nem sabia, digamos, uma engenharia de prompt mais avançada,

3:47

nem nada disso, nem pré-prompt, nem nada. uma coisa super simples e já dando

3:51

um resultado realmente impressionante.

3:54

Então, esse é um movimento que, esse foi o meu movimento, Euray.

3:57

E eu acredito que todos vão ter o seu. Ou pessoas que eu já falo e falava mais

4:02

ou menos, que assim, não, IA não é bem por aí, essa é uma ferramentazinha boba, não vou dar uma olhada.

4:06

Até que, eventualmente, ou alguém, ou ele próprio, ou alguma coisa,

4:10

ou algum vídeo faz esse mesmo estalo.

4:13

Aí vem aquele, ah, é tudo isso que dá para fazer.

4:18

E dali o jogo vira, porque ela se dá conta, assim como eu me dei conta,

4:23

de que não é opcional não é algo que eu vou escolher desligar ou ligar,

4:27

vai estar sendo usado por todos, e se eu não usar eu vou ficar para trás de uma vantagem competitiva que os meus

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concorrentes que eu nem encaro tanto como concorrentes em si porque eu acredito

4:39

em todos numa grande numa colaboração, mas sim concorrentes de certa maneira.

4:44

Vão usar e eu não e isso eu.

4:48

Sério, te garanto, vai acontecer com todo mundo Se ainda não aconteceu contigo,

4:51

eventualmente vai acontecer E quando foi pra mim que eu me dei conta É isso aqui que vai mudar o jogo,

4:55

Todas as últimas hypes que vieram Não me deixaram tão animado Algumas delas

5:00

do tipo, sim, vamos supor Bitcoin e outras coisas, não é tanto Só hype,

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é algo que tem uma possibilidade Real, que já está aí e talvez Vai crescer ainda

5:09

mais, mas outros mais Do tipo metaverso Você lembra o Google Glass que apareceu E desapareceu assim,

5:16

Rapidamente e tantos outros.

5:18

Agora, teve alguns aí que vieram e voltaram e esse especificamente,

5:24

que me deu assim que eu escrevi, tanto eu escrevi esse artigo e agora estou

5:28

gravando esse episódio, mas especificamente de um anúncio de um lançamento que

5:31

eu vi por aí prometendo ganhar dinheiro escrevendo.

5:34

Basicamente é isso, essa é a promessa. Fazer uma profissão onde tu pode ganhar

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dinheiro, não lembro exatamente os valores, de 2 a 15 mil, 4 a 7 mil, não lembro, alguns valores assim, que tu pode pegar

5:45

do nada, sair do zero e com aprender essa profissão, que é uma profissão em

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demanda, que as pessoas precisam. E é verdade. Ou era verdade.

5:53

Era algo que as pessoas precisavam e precisavam bastante, que é ganhar,

5:58

que era um copywriter, alguém que soubesse escrever textos persuasivos para

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ajudar a vender seu produto. Só que, eu deixo o aviso, esse bonde já passou.

6:09

Já passou. Copywriting como oportunidade de negócio, que é um movimento que

6:13

acontece em muitos mercados, se identifica, por exemplo, eu posso aprender a fazer brigadeiro.

6:17

Eu ensinar os outros a fazer brigadeiro tem um potencial limitado,

6:20

Mas se eu crio uma oportunidade de negócio, de sair do nada e ganhar dinheiro

6:23

West fazendo brigadeiros e vendendo em casa, vendendo a partir de casa,

6:27

isso agora é um mercado maior que é o mercado de ganhar dinheiro.

6:29

E essa profissão que já aconteceu e continua a acontecer com várias outras,

6:34

gestor de tráfego, copywriting, social media e tantas outras,

6:37

se transforma em um coach, se transforma em uma oportunidade de negócio.

6:41

Mas claro que os primeiros que entram aí tem uma vantagem competitiva enorme.

6:44

E por que eu tenho, digamos, propriedade para falar com isso?

6:48

Porque, literalmente, eu fui um dos primeiros a trazer o copywriting para o Brasil.

6:52

O termo em si, a primeira vez que a gente lançou um antigo produto,

6:56

eu e o Rodrigo Polesso, do Emagrecer de Vez, a gente licenciou um dos métodos,

7:00

que era do John Benson, que ele criou a VSL, que é a Video Sales Letter,

7:04

de como criar aquele vídeo clássico em texto, geralmente com slides feios de

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texto preto num slide branco, para vender produtos.

7:11

Isso, lá em 2014, se eu não me engano, eu lembro que literalmente nós estávamos

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em São Diego discutindo sobre o nosso lançamento que a gente ia fazer,

7:20

porque a gente não sabia como posicionar o que a gente tinha,

7:24

que era algo que nós já usávamos nos bastidores, que já estávamos na frente

7:28

do mercado para o beber da fonte de fora e já tínhamos aprendido, ah,

7:32

copywriting é importante, ela nos ajuda a vender mais.

7:35

E nós discutimos que no Brasil não se tinha o conceito de copywriting.

7:40

As pessoas não procuravam e não sentiam a necessidade disso.

7:43

E, portanto, vender algo que as pessoas nem sequer têm no radar é muito mais difícil,

7:48

porque tu tem que fazer um processo de troca de crenças e convencimento maior,

7:53

porque tu tem que começar lá onde ela está, explicar que existe esse conceito

7:56

e, além de explicar que algo que ela nem sabia que existia cinco minutos atrás

8:00

é a coisa mais importante da vida dela que ela não pode de ignorar.

8:04

Entende o quão mais difícil é do que simplesmente eu quero isso e só estou procurando

8:08

alguém que forneça isso? Então, a gente trouxe lá atrás, e desde lá atrás eu usei essa vantagem competitiva

8:13

digamos injusta, como eu pretendo fazer com, já estou fazendo e pretendo continuar

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fazendo com o IA agora, pra me posicionar no mercado.

8:20

Porque eu tinha uma ferramenta, que nem era uma ferramenta, era simplesmente

8:24

uma maneira de pensar e saber escrever textos persuasivos, que os outros não tinham.

8:27

Não tinha comparação. O meu vídeo ia sempre, a minha carta de vendas,

8:30

meu vídeo vendas, ia sempre converter muito mais combina isso com uma época que tu pagava.

8:35

Centavos no clique num anúncio no Facebook, quase assim recebanido,

8:39

tu tinha que fazer muita besteira e dá pra imaginar como é que são os resultados,

8:43

então eu falo isso porque eu tô desde 2013, 14, isso já existe bem antes,

8:49

estudando isso, eu sei o quanto demora, eu sei o quão importante e eu te digo,

8:53

esse bonde já passou essa oportunidade de ter negócio aí fora até que agora, agora, neste momento,

8:59

tu aprenda a fazer copy a nível suficiente.

9:03

Pra realmente converter, já era um desafio. Mesmo sem existir a IA, tá? Já não é fácil.

9:08

Porque é experiência. É experiência e botar cara a tapa e não é fácil.

9:13

Envolve psicologia humana pura. Mesmo fazendo isso, hoje, quando tu por sorte

9:19

conseguir aprender essa habilidade que não é nada fácil, principalmente vindo

9:22

de fora e não executando pro próprio negócio, na hora que tu realmente aprender que tu ia agora ganhar grana de verdade,

9:28

não só uns trocados, a IA já tá assim, ó.

9:31

Ela já está substituindo E eu não preciso mais contratar um copywriter para

9:35

fazer nem coisas simples que talvez antes eu precisasse.

9:37

Um e-mail bobo lá de recuperação de carrinho, porque os e-mails que eu disparo são sempre 100% eu.

9:44

Mas tipo, pensar um anúncio, pensar um gancho, alguma coisa boba assim.

9:47

Ou para outros que não fazem como eu faço, de colocar sempre o meu nome,

9:52

sou eu que escrevo por investir na autenticidade de longo prazo.

9:56

Não precisam mais contratar alguém. Talvez precisam contratar um cara,

10:00

um muito bom nível sênior, que sabendo usar as e as e bons agentes,

10:05

resolve tudo o que precisa. Ao invés de treinar pessoas, tu treina agentes que agora estão sempre prontos

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e melhoram e melhoram e melhoram. Então, esse bonde já passou.

10:12

Essa oportunidade de ensinar copywriting como oportunidade de negócio,

10:16

assim como tantas outras, já passou, já se foi.

10:19

É uma oportunidade obsoleta e isso vai acontecer num nível cada vez mais rápido.

10:23

Hoje mesmo eu estava preparando um vídeo novo que vai pro meu canal e eu acredito

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que em cinco anos, até 90% das profissões que exigem algum tipo de trabalho.

10:32

Cognitivo, vão ser substituídas. O que essas pessoas vão fazer? Essa é incógnita. Ou elas vão começar a empreender

10:38

por conta, por si próprio, ou elas vão ter que subir de nível,

10:41

porque os 10% é aqueles melhores que quase sempre, eu acredito que por muito tempo, vão ter espaço.

10:48

Aquele olho melhor de um copywriter sênior, de um editor sênior,

10:52

de um designer gráfico sênior, de um dublador sênior, mas a nível baixo e médio, vão desaparecer.

10:58

Não tem como não. A IA treina sim, qualquer um substitui rapidamente,

11:01

não cansa e faz por centavos.

11:04

Centavos. Não tem como competir. Então, assim como tantas outras oportunidades

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que eu já vi no passado, do tipo tradutores, freelancers, dubladores,

11:12

assim vai, essa é mais uma que se vai.

11:14

E antes que você tente me queimar na cruz, deixa eu explicar.

11:18

Primeiro, por partes. Copy em si, não é que a copy em si vai desaparecer.

11:22

Nós vamos continuar a precisar de copy, copy, aquela copy pura,

11:28

aquela que é psicologia pura, de convencer a pessoa do porquê A é melhor que

11:32

B e porquê comprar comigo é melhor do que o meu concorrente. Isso não vai sumir.

11:37

Pessoas são pessoas, o que nos motivava milhares de anos atrás permanece.

11:40

Esse tipo de copy, que eu chamo de uma copy raiz, do marketing raiz,

11:44

por assim dizer, permanece e é mais importante do que nunca.

11:47

Só que o que acontece é o que eu acabei de falar, o nível baixo e médio que estão os ferrados.

11:52

Esses estão obsoletos. E essa que é a dificuldade que a IA vai trazer Porque

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vai substituir muito rápido Essa pessoal de base Que está aprendendo agora,

12:02

Porque quando eles aprenderem, se tu já não souber usar o chat EPT,

12:06

Cloud e outras IA para fazer o que precisa, talvez já tenha uma ferramenta de

12:10

IA treinada para aquilo, assim como eu desenvolvo agentes para os meus alunos.

12:14

Ao invés de eles terem que aprender aquilo que eu passei anos aprendendo sobre mecanismo de copy,

12:18

criação de hooks, criação de ganchos, ângulos, interrupções de padrão,

12:22

eu programo um agente que eu tento passar o máximo do meu conhecimento da maneira

12:26

resumida lá dentro, para ele só clicar em seguir as instruções.

12:30

É o equivalente de, por exemplo, que quando eu comecei no marketing digital

12:33

lá em 2010, um pouco antes, na verdade um pouco antes disso,

12:36

precisava saber programar em HTML, CSS, criar na mão os sites.

12:41

Hoje, pensa quando é a última vez que tu precisou fazer isso.

12:44

É tudo clique, aponta, arrasta, coloca aqui. Eu quero um bloco, eu quero um botão que se mexe. Eu arrasto o vídeo,

12:49

o YouTube sobe, o site está pronto. Tudo automático.

12:53

Cada vez mais vai se encaminhar para isso. Então, eu sei que a maioria não sabe usar. não sabe fazer, digamos assim, copy,

13:00

só que justo é verdade, a maioria não sabe nem fazer copy nem usar ditos aplicativos,

13:05

mas é questão de tempo, porque cada vez mais conforme as tecnologias avançam, a gente,

13:10

democratiza esses, digamos, luxos assim como eu acabei de dar o exemplo criar

13:14

um site no passado era difícil, contratar um servidor, como é que tu conecta pra cá e pra lá,

13:19

onde é que tu linka, HTML, hoje,

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qualquer um faz assim é muito fácil, então é questão de tempo até alguém aprender

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quem ainda não sabe usar o chat GPT ou usar outras IA,

13:30

porque cada vez mais elas vão ser mais simples, que o usuário nem se dá conta,

13:34

ele não precisa entender o que é IA, Large Language Models e redes neurais e aprendizado profundo.

13:39

Ele só vai lá e usa e gera o resultado que ele precisa.

13:42

E vamos além. Quanto tempo a gente vai pra não só ter um chat GPT,

13:47

mas pra criar essas ferramentas específicas. Um pra específica pra criação de anúncio, outro pra escrever e-mail ou junto, já tem algumas assim.

13:53

Assim, pessoas especialistas que fazem o melhor tipo de copy no mundo criando,

13:57

tipo o Stephan George, que é um dos grandes nomes aí de copywriting,

14:00

criando ferramentas específicas que escrevem e-mails, criam bons anúncios.

14:05

Criam ganchos e hooks pra vídeos no YouTube, pra anúncios no YouTube.

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Então, tudo isso, páginas de venda, já tem muitos rodando, vai aumentar e é rápido demais.

14:15

É questão de tempo pra ter uma solução prática, fácil e, assim,

14:19

estupidamente barata que resolve todos esses problemas de uma uma maneira super simples.

14:24

Eu mesmo, eu mesmo, assim, sem fazer nenhum SAS, nem nada complicado,

14:29

já criei esses agentes, como eu falei, pra alunos e mentorandos.

14:32

Do que eu não sei programar. Eu sei um básico de programação,

14:35

sei fazer umas coisinhas bobas e bestas, e com o chat GPT eu sei ainda mais.

14:39

Mas fica cada vez mais fácil, que eu só preciso saber falar.

14:43

Eu só preciso saber me comunicar, ter esse conhecimento que eu acumulei de anos

14:47

e de alguns milhões, conforme tá aqui os quadros ali atrás, comprovam,

14:51

de faturamento, que me me ensinaram lições para agora passar isso adiante e

14:55

formatar dentro de um agente que eu posso disponibilizar para os outros.

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Outro dia até eu vi um cara falando, o Sabri Sub, não sei se você conhece,

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ele comentou algo a respeito disso, que ele já vendeu alguns bilhões de dólares online,

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e ele fala, ao invés de treinar antes assim, toda vez um copywriter novo que

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pode sair daqui seis meses, eu agora treino a minha IA.

15:14

Porque sabe qual que é a vantagem? Cada pessoa nova tinha que treinar de novo,

15:17

de novo, de novo, de novo. Treinou, tá treinada, beleza, só que pode sair. A IA, agora ela está naquele ponto.

15:24

E quem entrar e for usar ela, ela já está treinada, eu não preciso repetir de

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novo, de novo, de novo eu vou melhorando toda vez e ela só melhora dali pra

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frente consegue entender o impacto disso?

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Sim, é muito grande e olha, tem uma janela curta agora,

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onde essa ponte ainda não foi construída onde, por exemplo, agora,

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literalmente agora ainda tem negócios aí fora que precisam de copywriting,

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não sabem usar essas ferramentas não é que não sabe usar a ferramenta,

15:50

não sabe construir o prompt não sabe nem direito o que é copy pra fazer,

15:53

então essas pessoas ainda tem essa necessidade porque elas não sabem nem,

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por mais que saibam usar o chat GPT, elas não sabem o que é um texto que converte.

16:00

Elas não têm noção. Mas muitos ditos, copywriters, também não.

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E de qualquer maneira, é questão de tempo pra que algumas ferramentas já resolvam isso por elas.

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Já indica, ó, tu usa este formulário aqui, que preenche dessa maneira.

16:12

Confia porque isso aqui é testado, a gente sabe que funciona.

16:14

Tu tem que falar dessa maneira, tu tem que usar AIDA ou sei lá qual a fórmula

16:17

que for, e isso converte. Então é questão de tempo de essa preencher.

16:22

Agora, aprender copy de alto nível, show, porque isso é persuasão e psicologia

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pura, isso tu vai sempre usar assim como boas ideias ainda vão ser.

16:30

Necessárias, porque elas que vão conectar pessoas, elas que vão conectar negócios

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e fazer executar isso vai continuar valendo, agora como oportunidade de negócio,

16:38

do tipo ganho de x a y por mês tendo copywriting essa já passou não só tem uma

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pancada de gente tentando aprender agora ao mesmo tempo o que é um péssimo sinal,

16:48

porque todo mundo pode entrar, tu vai estar competindo não só com essas pessoas mas com a IA, que melhora,

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exponencialmente todos os dias e não dorme.

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Esquece. Não vale a pena. Não é essa. Se é pra dedicar teu tempo,

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não é essa a maneira certa de fazer. Porque na velocidade que tu aprender essa nova habilidade, como eu falei,

17:07

muitas das prometidas portas vão estar se fechando e se fechando e se fechando.

17:12

E vai ficar uma briga de foice, onde tu vai ficar competindo no preço.

17:18

E de outras maneiras, e nunca cobrar um preço decente. É investir a sua energia

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e o seu tempo no que já está morto.

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Só não foi enterrada ainda. Essa que é a verdade. E isso vai acontecer com muitas profissões.

17:30

Como eu falei, eu acredito que em até cinco anos, 90% das profissões cognitivas

17:34

hoje, não que isso não signifique que não sejam criadas novas ou mude algumas

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coisas, eu acho que vai mudar sim muito, mas das que existem hoje,

17:41

vão se tornar não obsoletas no sentido de não precisar mais,

17:45

mas que vão ter ferramentas e as que já fazem no lugar das pessoas.

17:48

E a maioria não está, não tem nem ideia das mudanças que estão por vir.

17:52

Desse tipo de mudança e na velocidade que está vindo. E na boa,

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não é porque eu quero defender e nem nada disso, só porque é o assunto que eu foco.

18:00

Eu não preciso e nem faço isso. Meu objetivo maior é nos proteger e nos ajudar.

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Eu estou aqui, mais do que te dizendo o que fazer, eu estou expondo alguns dos

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pensamentos, ideias do que eu venho estudando no meu negócio.

18:14

E aí essa é a hora que os anos de experiência do meu negócio,

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tudo que eu já fiz, dá a vantagem de entender.

18:20

Ah, mas eu lembro quando aconteceu tal coisa, o mercado reagiu assim, foi para lá, foi para cá.

18:24

E dessa maneira que eu tento alertar o máximo possível,

18:28

porque o que mais interessa é que você esteja legal e bem

18:31

informado bem preparado para tomar as melhores decisões porque independente

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do que acontecer o que eu quero mais do que tudo é a confiança de que mais do

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que tentar vender uma ideia ou um produto ou alguma coisa assim é ter a sua

18:44

atenção de saber que o Bruno pensa em mim antes de ele mesmo e eu faço isso diversas vezes.

18:51

Principalmente nessas horas, quando eu digo algo que não é exatamente o que

18:54

eu faço, de te vender, eu não vou tentar criar um argumento para te dizer que o que eu tenho é o melhor.

18:58

Ele é o que eu tenho, quando eu acredito que é a melhor solução para determinada

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pessoa, eu falo sem ressalvas.

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Mas, ao mesmo tempo, eu dou os avisos quando não é.

19:08

Porque o que eu mais prezo é isso, uma confiança a longo prazo e não uma oportunidade

19:13

fácil, que eu acredito que, sinceramente, já morreu.

19:16

Que não vale a pena investir. Então, e essa aí como cópia é uma delas.

19:19

Então, o que você pode fazer agora?

19:23

Primeiro lugar, eu prefiro investir no meu próprio negócio, principalmente no meu nome.

19:27

Esse é um dos motivos do porquê todos os e-mails que eu mando,

19:30

por exemplo, isso aqui que eu estou gravando, tudo que eu crio,

19:32

eu não faço com voz artificial, eu não faço com vídeo artificial, eu não escrevo um e-mail com IA,

19:36

eu uso IA para editar meu áudio, editar meu vídeo, fazer cortes,

19:41

me achar melhores ideias, revisar meu texto.

19:44

Para isso eu uso, mas não para criar em si. Por quê?

19:47

Porque eu quero que tu confie que, conforme as IAs substituírem tudo e todos,

19:50

entre aspas, tu vai saber que o Bruno, ele vai ser autêntico.

19:54

Quando ele aparecer ou ele responder, é ele mesmo que tá respondendo.

19:57

Alguém até perguntou no meu canal esses dias, ó Bruno, mas é tu mesmo que responde

19:59

alguma IA? Eu falei, não. Se não se identificou como um robô ou como alguém da minha equipe, sou 100% eu.

20:05

Então, se veio no meu nome e sem mais nada, sou eu que respondi.

20:09

Se alguém da minha equipe, eles são obrigados a sempre se identificarem.

20:12

Aqui é Vinícius, aqui é Daniel, aqui é o Bruno que trabalha comigo também.

20:15

Eles se identificam, se não sou eu e não é nenhum cunhá, nenhuma resposta no

20:20

máximo um atendimento, tipo clicou lá no site, oi, o que você quer fazer?

20:23

Isso talvez seja automatizado, fora isso nada, e outro além de fazer isso,

20:29

eu também não gosto de focar em oportunidades do momento.

20:32

Porque a IA, assim talvez seja entre aspas uma oportunidade do momento mas eu

20:36

não acho que é, ela só parece porque agora com o chat GPT, agora já faz um tempinho,

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mas tá muita gente falando, mas é algo longo prazo Assim como a eletricidade veio, assim como a internet

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surgiu, assim como o mobile surgiu.

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Tudo isso não são hypes. São hypes no momento que, nossa, que incrível isso.

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Mas ela está ali para mudar a maneira como a sociedade vive,

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trabalha e continua a existir.

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E eu acredito que a IA vai ser maior que todas essas.

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Dois, o principal é entender o seguinte do que eu falei aqui e expôs ao longo desse episódio.

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Qualquer profissão, tá? Qualquer atividade de qualidade baixa ou média estão ferrados.

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Você precisa subir de nível quanto antes. Quando eu falo daqueles 90% de você

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substituído, são esses. Porque qualquer habilidade cognitiva é assim para a IA aprender e ser treinada e fazer o mesmo.

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Se ela pode fazer o mesmo, se alguém pode ser treinado, a gente pode treinar

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a IA. E ela vai fazer por centavos. O que é mais difícil ela fazer não é que é impossível, só custa muito caro e

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é mais difícil. mas do jeito que as coisas vêm crescendo de maneira exponencial,

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eventualmente a gente chega, essas habilidades de mais alto nível de abstração.

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De entender não só que, ah, eu vou fazer copy, tá, mas peraí,

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dá um passo atrás e deixa eu entender o mercado e a percepção do mercado naquele

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momento em relação ao meu produto para agora decidir a copy.

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Isso é mais difícil substituir. Que é a experiência, entender como é que as

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coisas funcionam, é um nível de abstração maior que a IA consegue, mas não nesse nível.

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Então, suba de nível o quanto antes. Focar em ultra qualidade específica com

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inteligência de mercado e como Naval Rabicante falaria, conhecimento específico.

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Porque a de baixo médio, estão ferrados. Um exemplo, dubladores.

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Muitos que antes precisavam de dubladores para algo bobo, hoje vão usar IA.

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E isso vai substituir 80%, 90% dos dubladores. Tinha alguém que falou,

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não, não vai ser, não vai ser na nossa geração. Já vai ser.

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Não é que já vai ser, já está sendo.

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Já está sendo. Eu tenho pessoas já usando voz de A, OpenAI Acabou de lançar

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uma nova ferramenta Que cria uma voz muito parecida com Acho que um áudio de 15 a 30 segundos.

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Isso é impressionante Bom, mas eu não vou nem falar dos deepfakes Então,

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não é que vai, de novo 90% é a qualidade baixa média Esse é substituído por

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A Porque é muito mais barato, Quando não se precisa ser qualidade top Agora, o vídeo top, MrBeast Eu quero

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fazer a super tradução, uma super edição de vídeo Esses ainda vão ter espaço

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Porque eles tem algo a mais que eles trazem à mesa, ou seja,

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uma alta densidade de talento, que a IA ainda não consegue fazer, ou precisaria de um custo e tempo muito grande.

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Então, esses 5% do mercado, 5, 10% do mercado, vão ter muito espaço.

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O resto não. Quer ver um outro exemplo? Outra vez eu fui visitar a ReHap.

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Enfim, a empresa deles em São Paulo, da ReHap de brinquedos.

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Uma empresa com 2 bilhões de anos de faturamento.

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E antes, eles pagavam artistas para criar músicas e jingles.

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Hoje, uma IA cria, porque é uma musiquinha besta, aquela que tu mal escuta quando

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tá na loja, com teu filho gritando. Isso era um trabalho que alguém fazia.

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Os vídeos que eu faço, podcasts e apresentações, eu tinha alguém para criar elas.

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Hoje eu tenho uma pessoa que, com as ferramentas certas, me ajuda a editar meu

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vídeo, cortar os silêncios, tirar os ruídos, criar a apresentação,

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me ajudar a pesquisar trabalhos que talvez eu pagaria alguém.

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E se é para fazer algo que uma IA faz, eu vou preferir a IA.

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Menos risco, mais barato. Eu só vou trazer alguém quando eu quero algo muito

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além desse nível nível básico, como por exemplo uma super edição de vidro para

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levar para o próximo nível. Aí sim faz sentido, de novo, os top 10%. Então é muito importante entender por

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isso, por exemplo, na R-Rap, o que eles pagavam pessoas, hoje uma IA de 10 dólares

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por mês resolve, que é só aquela musiquinha fundo boba.

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Agora, para algo melhor, para um show, alguma coisa assim, se eles querem fazer

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um evento principal, eles ainda vão precisar.

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Ou seja, de novo, os de baixo médio desaparecem e os de alto nível permanecem.

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Moral da história, precisa focar no nível acima o quanto antes.

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Você precisa escolher onde você vai fincar a sua bandeira e melhorar a sua habilidade

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ali pra trazer algo acima da média. E cuidado pra não virar especialista demais, onde tu desenvolve uma habilidade

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por anos que vem uma IA e faz assim. Como no meu caso, é por exemplo a parte de copy.

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Hoje, sabendo, hoje se eu estivesse no momento aqui começando,

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olhando, vendo que tá vindo esse trem da IA atropelando todo mundo,

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eu não dedicaria o tempo que eu dediquei pra aprender copy daquela maneira.

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Eu entenderia sim os conceitos básicos e usaria IA e muito pra taler isso,

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pra me sobrar mais tempo pra outras atividades que talvez me rendessem mais.

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Um outro exemplo com um amigo que eu falei esses tempos que ele tem uma empresa

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de marketing direto com três copywriters, ele ia contratar mais um.

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Eu falei pra ele, olha, se tu quiser contratar mais um copywriter, não tem problema.

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Mas hoje tu não precisa disso tudo. É só tu ter um sênior muito bom e esse bem

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treinado com IAS e agentes faz o trabalho de talvez mais do que três,

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porque daí ele vai e edita rápido ele mesmo.

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Para e pensa o que que tudo isso isso implica? Porque é justo o ponto que eu trago aqui.

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O nível baixo médio tá ferrado. Você precisa urgentemente pular pro nível alto

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e ter pessoas desse nível, que é o meu objetivo na minha empresa,

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que eu falo do negócio do tipo sédio.

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Negócio simples, enxuto, divertido e escalável, com uma alta densidade de talento.

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Ou seja, menos pessoas com mais talento que fazem mais coisas.

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Que é o que eu tento fazer. Porque essas de baixo médio vão estar cada vez mais, que nessa que eu falei

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da questão do copywriting, é o que já tá acontecendo, competindo com mais pessoas, por menos projetos, porque muitos já foram feitos

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por IA contra a SaaS e outros aplicativos de IA que já fazem o mesmo em escala

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por centavos e outras empresas, agências que também vão estar usando essa tecnologia e além disso,

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de qualquer lugar do mundo porque hoje esse acesso nessa parte digital é mais

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fácil do que nunca e a língua é cada vez menos uma barreira claro que ainda

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tem, vai continuar sendo porque tem muitas coisas que não dá pra resolver mas é cada vez menos.

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Parece uma boa ideia entrar para competir no mercado assim? Cheio de tubarão

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no mercado extremamente vermelho? Eu acho que não.

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E eu gosto, uma maneira de pensar, que eu sou muito fã, é do Charlie Wenger,

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que ele falava, que era o ex, morreu já, né?

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O ex-vice-presidente da Herkshire, enfim, não vou pronunciar a empresa,

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que eu não lembro agora exatamente a pronúncia e o nome, mas do Warren Buffett, basicamente.

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E ele falava o seguinte, eu quero jogar jogos onde eu sou o esperto e eles os estúpidos.

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Não quero entrar num jogo onde eles têm a vantagem competitiva e eu tenho que

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sempre ficar correndo atrás, eu tenho muitos jogos pra gente jogar aí fora quero

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escolher aqueles onde eu tenho uma vantagem mas de novo, isso aqui é só uma.

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Opinião, mas muito baseada em fatos e no que eu venho estudando e vendo todos

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os dias em cima da minha experiência, de um futuro que eu acredito que olha muitos vão se surpreender se ainda não

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se surpreenderam com a velocidade que está pra chegar, é muito mais eu tô falando,

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tipo, o que eu falei, de 5 anos, talvez menos, de tão rápido que acontece, porque o que tá por vir é grande demais,

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óbvio que a decisão é 100% sua quer dizer, depende se tu acredita em livre arbítrio

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ou não, ou super determinido, daí não é uma decisão 100% sua,

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mas daí eu não vou entrar nesse buraco que vai muito longe mas é dessa maneira que eu venho,

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direcionando as minhas energias e o meu negócio, que eu exponho aqui e espero

27:48

que de alguma maneira te ajude então, se gostou desse episódio,

27:52

compartilhe, deixe um comentário envia pra amigos, faça de alguma maneira pra

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eu saber que eu estou no caminho certo, que você gostou desse tipo de conteúdo pra eu criar mais deles e se não também

28:02

fique à vontade pra me seguir tanto no Instagram no Youtube ou no meu site brunopsininho.com

28:05

pra mais informação e dicas vou ficando por aqui, um grande abraço e até mais.