Urbania est un média numérique dont la promesse est de « rendre l’ordinaire extraordinaire ». Il a fait le pari de mélanger humour et information. Né il y a une vingtaine d’années au Québec, Urbania se décline en France depuis 2020. Florent Peiffer, président du groupe Urbania France, est l'invité de L'atelier des médias.

« Ce qu'on dit à nos créateurs de contenu, à nos journalistes, aux artistes qui travaillent avec nous, c'est : prenez le temps que vous voulez, mais inventez des choses et essayez de trouver d'autres manières de raconter des histoires », explique Florent Peiffer.

« On est ce qu'on appelle un média incarné, on va dire. En tout cas, on cherche beaucoup à incarner les contenus vidéos qu'on produit tous les jours », ajoute le président du groupe Urbania France. « Du coup, dans cette incarnation, l'idée c'est qu'on vienne avec sa personnalité, qu'on vienne avec ses croyances, qu'on vienne avec son engagement aussi. Et puis avec son humour, en l'occurrence dans le cas d'Urbania. Donc tout le challenge, c'est d'être à la fois hyper fort sur l'info, irréprochable sur l'info, sur la vérification des sources et sur le travail qui est fait en amont et en même temps de réussir à faire rire les gens, ce qui n’est pas toujours évident. Mais en gros, quand on arrive à faire les deux en même temps, on est content. »